2月18日讯，西藏“十二五”规划纲要在做大做强做精西藏旅游业中强调，充分利用西藏丰富独特的自然、文化资源，大力提升世界旅游目的地地位和品质，突出“高山、雪域、阳光、藏文化”主题。如何向世人宣传介绍如此丰富的内容和内涵，如何用一句言简意赅又极具吸引力的口号“统”起来推销西藏旅游产业，以笔者愚见，“天上西藏”这个口号不失为一种明智的选择。

　　西藏独特的自然地理、神奇的自然风光、独具魅力的特色文化、波澜壮阔的发展历程，世人向往，同时又鲜为人知。其原因之一，就是我们缺少一个更加响亮的口号，如同“上有天堂，下有苏杭”、“天府之国”这样极具想象力、吸引力又难以模仿和滥用的招牌。我们也曾经推出过大美西藏、神奇西藏、经典西藏、西藏诱惑等旅游口号，发挥过重要的作用，但遗憾的是这些口号有的被人模仿，有的本身谁都可以使用，你可以“大美西藏”我可以“大美青海”，你可以说“神奇西藏”我早就有“神奇九寨”，你可以“经典西藏”我可以“经典陕西”，你可以说“西藏诱惑”我早就有“云南诱惑”。在旅游市场竞争如此激烈，甚至一个地名、一段传说、一句口号都要竞争的今天，我们需要一个更加响亮的口号，选择“天上西藏”这个口号的理由是充分的。

　　“天上西藏”经历过成功探索和实践检验。上海世博会西藏馆的展览主题“天上西藏”为我们做出了成功的探索，又经历了实践的检验，以“天上西藏”为主题的展览和以“天上西藏”为主题的西藏活动周、经典歌曲、主题影院，非常成功，曾有“天上西藏耀黄埔”的赞誉。如此响亮的口号，我们应该继续发扬光大，叫响“天上西藏”这个口号，打好“天上西藏”这张牌。

　　“天上西藏”具有客观真实性。西藏地处地球第三极，平均海拔高度4000多米，举世闻名的世界第一高峰珠穆朗玛峰就在这里。打“天上西藏”这张牌，符合西藏的地理特征。把西藏形容为“天上”，无意间把西藏这个高海拔地区与其他地区区别开来，这种匠心独运的口号，独树一帜，别具一格。

　　“天上西藏”具有唯一性。全国所有省份中西藏是唯一海拔最高的省份，是距离太阳最近的地方，只有西藏有资格说“天上西藏”，如同只有四川敢说“天府之国”一样，这也就从根本上杜绝了被人模仿的尴尬，凸显了西藏与众不同的特点。

　　“天上西藏”具有神秘性。既是“天上”，那必然不同于“人间”，游客到西藏旅游可以说“我到天上去了一趟”，想象空间巨大，魅力无穷，吸引力空前，这也从根本上反映了西藏旅游的特色、特点和神奇魅力。以西藏文化、民风民俗和藏传佛教为例，我们有许多特色特点，但我们有时又无法一下子说得十分明白，有了“天上西藏”这个口号，西藏就像天宫，到西藏旅游就如同到了仙境，那里有“高山、雪域、阳光、藏文化”。如此美妙的旅游宣传、推介和推销，何愁西藏吸引不来更多的海内外游人。